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　　業(yè)務(wù)發(fā)展融入愛(ài)心“洪流”

　　踐行企業(yè)社會(huì )責任，一直以來(lái)都是中國光大銀行在發(fā)展前進(jìn)的道路上，著(zhù)力強調并重點(diǎn)實(shí)施的戰略目標之一。該行始終堅持和深化對企業(yè)社會(huì )責任的認同，將業(yè)務(wù)發(fā)展與公益愛(ài)心事業(yè)相結合，不斷強化履行社會(huì )責任的能力。

　　自2005年開(kāi)展至今的“大地之愛(ài)·母親水窖”公益項目，是中國光大銀行與全國婦聯(lián)、中國婦女發(fā)展基金會(huì )合作開(kāi)展的公益項目，通過(guò)利用光大銀行的金融企業(yè)優(yōu)勢，凝聚銀行客戶(hù)及社會(huì )大眾的力量，共同支持該公益項目的發(fā)展，將捐贈西部嚴重缺水地區這一善舉的社會(huì )效應發(fā)揮到了最大化。

　　經(jīng)過(guò)六年時(shí)間的發(fā)展，中國光大銀行通過(guò)“大地之愛(ài)·母親水窖”公益項目，已累計向西部嚴重缺水地區捐款1512萬(wàn)元人民幣，為西部地區捐建了一萬(wàn)余口愛(ài)心水窖，切實(shí)解決了西部嚴重缺水地區部分居民飲水用水問(wèn)題。

　　“大地之愛(ài)·母親水窖”公益項目目前已得到全社會(huì )的廣泛關(guān)注，光大銀行通過(guò)深化公益項目?jì)群瑢I(yè)務(wù)發(fā)展融入愛(ài)心與慈善，其活動(dòng)形式也愈加豐富。2011年5月10日舉行的“母親水窖”公益活動(dòng)之“光大·愛(ài)心寶寶——七彩陽(yáng)光全國青少年才藝展評”新聞發(fā)布會(huì )，拉開(kāi)了在全國12大城市正式啟動(dòng)的帷幕。此次活動(dòng)致力于大力弘揚青少年藝術(shù)素質(zhì)教育，對青少年健康成長(cháng)給予充分的關(guān)愛(ài)與呵護，并為青少年才藝展示提供一個(gè)全國性的展示舞臺。同時(shí)，將青少年才藝展示與“母親水窖”公益項目進(jìn)行有機結合，也是一大亮點(diǎn)，參賽作品主要圍繞“在燦爛陽(yáng)光下成長(cháng)”、“母親水窖公益事業(yè)”、“飲水思源”等主題展開(kāi)創(chuàng )作，參賽青少年可通過(guò)聲樂(lè )、器樂(lè )、舞蹈、戲曲、書(shū)畫(huà)、英語(yǔ)、武術(shù)、雜技、影視表演和節目主持等多種表演形式進(jìn)行演繹，通過(guò)參與比賽，讓青少年較為直觀(guān)地了解到我國西部目前的缺水狀況，培養其參與公益事業(yè)的意識，積極支援和投身西部缺水地區母親水窖的建設。

　　光大銀行發(fā)行的“母親水窖·愛(ài)心信用卡”亦是用實(shí)際行動(dòng)詮釋企業(yè)社會(huì )責任的創(chuàng )新之一。

　　為充分體現“母親水窖·愛(ài)心信用卡”的慈善特色，中國光大銀行為愛(ài)心信用卡配備了多項愛(ài)心專(zhuān)享權益。通過(guò)創(chuàng )新推出“自動(dòng)捐款功能”，使得客戶(hù)只要申請開(kāi)通此功能，則持愛(ài)心信用卡每成功消費一筆（不含取現及外幣交易），將自動(dòng)為“大地之愛(ài)·母親水窖”公益項目捐贈1元錢(qián)。這一功能將捐贈的便利性大大提高，受到了愛(ài)心人士的廣泛贊譽(yù)。截止2010年12月，已經(jīng)有近萬(wàn)人選擇開(kāi)通此業(yè)務(wù)。目前，此項功能已經(jīng)擴展到中國光大銀行所有信用卡卡種，只要客戶(hù)申請開(kāi)通，即可實(shí)現。截止2010年底，通過(guò)凝聚全中國數十萬(wàn)持卡人力量一點(diǎn)一滴的積累，通過(guò)“母親水窖·愛(ài)心信用卡”籌資修建“母親水窖”1500余座，救助了1500余個(gè)嚴重缺水的西部地區家庭。

　　據悉，從2010起，中國光大銀行計劃在五年內向“大地之愛(ài)·母親水窖”公益項目捐款1000萬(wàn)元，用于救助更多的西部缺水家庭。