現代女性不再被“女超人”的理想形象所束縛，不論是關(guān)于適婚年齡、工作與生活的平衡，還是周遭對于外表的高要求。相反，確立職業(yè)發(fā)展規劃與創(chuàng )造更多的“獨處時(shí)光”來(lái)實(shí)現個(gè)人追求，對單身和已婚的現代女性來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。
英敏特研究顯示當被問(wèn)及計劃如何分配時(shí)間時(shí)，超過(guò)半數的被訪(fǎng)女性希望可以花更多時(shí)間與伴侶和孩子（們）相處，其中有24%將其放在首位。 同時(shí)，現代女性明顯越來(lái)越注重自我發(fā)展與個(gè)人追求。她們的生活重點(diǎn)從職業(yè)發(fā)展、興趣愛(ài)好到理財投資、養生不等，且在這些細分領(lǐng)域的分布程度相當。
為了回應現代女性對性別平等和性別包容日益增進(jìn)的認知，公司與品牌有必要加入對話(huà)，了解她們在感情關(guān)系和工作場(chǎng)合中扮演的新角色，并提供支持性的產(chǎn)品和服務(wù)，助力她們?yōu)樽约邯毺氐膫€(gè)性而奮斗。
職場(chǎng)女性的社群營(yíng)建
從公司自身而言，英敏特在去年于公司內部建立了亞洲第一個(gè)ERG(員工響應社群)，即女性包容社群(Women’s Inclusion Network,WIN)，它是由英敏特員工自主創(chuàng )建的，成立的目的是為英敏特的女性員工積極賦權，打造值得信賴(lài)的互助空間，并提高她們對性別平等的認識。
迄今為止，WIN已經(jīng)在公司內部推出了一系列活動(dòng)，如播客、研討會(huì )和小組討論等，這些活動(dòng)貫穿全年，以提高對性別平等的認識，并幫助公司的女性員工成就更好的自己。例如 “女性領(lǐng)導力”培訓，參與的女性員工學(xué)習了職業(yè)規劃，提升話(huà)語(yǔ)權和自信，發(fā)展自我意識。同時(shí)，在小組討論中，WIN邀請了公司內部和外部的專(zhuān)家與大家一起探討女性群體中的小眾愛(ài)好，并分享了一些在“男性主導”的行業(yè)中工作的經(jīng)驗。
守護女性身心健康
英敏特數據顯示86%的中國女性在積極尋找舒壓方式。英敏特的趨勢分析師觀(guān)察到，美妝品牌花西子開(kāi)通了一條女性守護熱線(xiàn)，以免費的電話(huà)咨詢(xún)服務(wù)為主，線(xiàn)下的心理劇和沙龍交流為輔助的形式開(kāi)展。據說(shuō)，品牌將更深一步地開(kāi)展文字咨詢(xún)小程序、直播科普欄目和女性心理交流論壇等形式多樣的新服務(wù)，努力為更多人提供免費的心理咨詢(xún)渠道。
消費者越來(lái)越意識到他們的心理健康是如何影響身體健康的，而身體健康可能會(huì )影響他們的外觀(guān)。在這個(gè)層面，花西子提供了一項更全面的美容方案，而不僅僅是銷(xiāo)售化妝品或護膚品。
幫助女性縮小性別差距
英敏特數據顯示，42%的印度女性消費者強烈同意她們更愿意與促進(jìn)平等的公司合作。英敏特的趨勢分析師觀(guān)察到，不久前，護膚品牌玉蘭油在進(jìn)度發(fā)起了一項倡議，幫助縮小印度STEM（科學(xué)、技術(shù)、工程和數學(xué)）職業(yè)的性別差距。該活動(dòng)是與新加坡陽(yáng)獅集團合作開(kāi)展的，展示了父母、教師和其他成年人的細微、不經(jīng)意的評論如何強化了“STEM科目不是女孩和年輕女性感興趣的適當事物”的概念。
該活動(dòng)希望大家可以了解到是什么原因導致我們今天看到的STEM相關(guān)行業(yè)缺乏性別多樣性。從這個(gè)意義上說(shuō)，哪怕是一條對女性的小小評論，都可能產(chǎn)生更長(cháng)遠的影響，突出了我們在解決無(wú)意識的性別偏見(jiàn)方面可以發(fā)揮的作用。
英敏特關(guān)于品牌建設的趨勢建議
未來(lái)的品牌最好能更全面地審視他們?yōu)轭櫩吞峁┑姆?wù)，并進(jìn)行創(chuàng )造性的思考。當人們漸漸對品牌僅僅用語(yǔ)言表達他們的道德價(jià)值不以為然時(shí)，為被服務(wù)的消費群體提供實(shí)際支持的舉措仍然是提高品牌形象和贏(yíng)得客戶(hù)忠誠度的有力途徑，尤其是當品牌的產(chǎn)品服務(wù)能夠解決消費者本身所面臨的問(wèn)題時(shí)。品牌為客戶(hù)提供的服務(wù)，并以創(chuàng )造性的思維來(lái)提供解決方案,在可能的情況下，提供解決大局的解決方案。
同時(shí)，品牌可以強調我們在與無(wú)意識的性別偏見(jiàn)做斗爭中所扮演的角色，是消除女性在家庭、學(xué)校和工作場(chǎng)所面臨的一些障礙的第一步，我們看到品牌和消費者都在大力推動(dòng)這些偏見(jiàn)的消除。倡導性別表達和包容性就是為平等的一個(gè)特定部分發(fā)聲，這也是英敏特趨勢驅動(dòng)力“社會(huì )環(huán)境”的一個(gè)關(guān)鍵支撐論點(diǎn)。
